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      中歐思創會走進柳州 探討中國新銳品牌崛起與企業價值創新

      標簽:中國 企業 品牌 中歐 柳州  日期:2021-05-29 00:16
      廣西新聞5月20日電,近年來,本次中歐思創會的分享和討論,柳州雖然是傳統的工業城市,推動中國社會經濟發展,這個傳統的工業城市既有厚重的歷史,分享傳統汽車品牌如何向,花紅藥業要做
        

      5月20日,中歐國際工商學院2021第六屆思創會”第四站在廣西工業重鎮柳州舉行。周瀟男 攝

        廣西新聞5月20日電 (周瀟男)5月20日,中歐國際工商學院2021第六屆思創會”第四站在廣西工業重鎮柳州舉行,活動聚焦“中國新銳品牌的崛起與企業價值創新”,探討這座傳統工業城市如何能接連孵化出新銳品牌,老牌企業如何在數字化時代實現價值創新。

        近年來,中國新銳品牌強勢崛起,撬動市場格局,沖擊行業版圖,受到消費能力逐漸增強的“Z世代”追捧,這給傳統企業和老牌產品帶來極大的挑戰。本次中歐思創會的分享和討論,梳理產品營銷的顛覆式邏輯,學習新銳品牌崛起的實戰案例,為更多的企業家賦能。柳州雖然是傳統的工業城市,但已經孵化孕育出了知名新銳品牌。中歐商學院成立27年來,一直致力于融合中國與世界的管理教育和研究以及商業實踐,促進知識創造和知識傳播,推動中國社會經濟發展。

        中歐深圳校區副首席代表孔飆在致辭環節指出,柳州是中國西部工業重鎮,這個傳統的工業城市既有厚重的歷史,也孕育涌現了一批新銳品牌。五菱宏光MINIEV刮起mini電動車的旋風,柳州的傳統食品螺螄粉也成功出圈,征服大眾的味蕾。這里面既有城市文化的積淀,也有著深刻的商業邏輯。柳州也因此迎來自己的高光時刻,吸引全國的目光。

        中歐國際工商學院市場營銷學教授王高教授發表題為“中國新銳品牌崛起的商業邏輯”的主題演講,他對數字經濟時代如何實現營銷創新,如何實現企業價值重塑發表了自己的見解。

        上汽通用五菱汽車股份有限公司副總經理薛海濤以“五菱汽車的品牌創新實踐”為主題作了演講,他從五菱品牌發展之路出發,分享傳統汽車品牌如何向“多元化、年輕化、全球化”逐步轉型,以實現品牌價值的創新。

        在圓桌討論環節,廣西壯族自治區花紅藥業集團股份公司董事長韋飛燕、廣西螺霸王食品科技有限公司總經理姚炳陽與王高教授、薛海濤就數字營銷、品牌價值增長和企業發展戰略等多個話題進行了深入的分析與探討。

        韋飛燕表示,花紅藥業要做一個受人喜愛的品牌,要做一家受人尊重的企業,要打造百年老店,價值觀決定行動方式。在創立品牌的過程中,該企業始終堅持與時俱進的心態,及時調整策略,使之與外部環境的變化相適應,以保持品牌的生命力和活力,在成長的過程對社會產生價值。

        姚炳陽分析了螺螄粉出圈背后的邏輯,螺螄粉本身自帶話題性,并且能夠根據現下的市場環境去調整策略,也有當地政府的支持和推廣。螺霸王的早期定位是供應鏈+渠道,這是螺螄粉發展紅利期的策略。從目前來看,螺螄粉市場進入品牌競爭階段,此時如何占領消費者認知是螺螄粉品牌面臨的最主要問題。

        當日的思創會吸引了柳州及周邊城市近300位企業家及中歐校友參加。(完)

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